하이트진로는 신제품 2종으로 새로운 100년 전쟁을 준비한다는 각오다. 지난 3월 출시한 소주 신제품 '진로골드'와 5월 말 출시할 증류주 신제품 '일품진로 오크25'로 라인업을 확대해 점유율을 끌어올릴 계획이다.

신제품 진로골드는 기존 진로의 정통성을 살리면서 주질과 패키지 변화로 새로움을 더했다. 저도수 트렌드를 반영한 15.5도 도수와, 쌀 100% 증류원액을 첨가해 부드러운 맛을 극대화한 것이 특징이다.

패키지는 스카이블루 색상의 병을 적용하되, 병뚜껑은 로즈골드, 라벨은 에메랄드색을 활용해 고급스러운 이미지를 살렸다.

오 상무는 "진로가 여전히 충성고객이 상당히 많은 상황이라 단종 계획은 없다"면서도 "진로골드는 기존 진로의 확장 브랜드로 소비자의 다양한 니즈를 충족시켜 줄 것"이라고 설명했다.

오는 5월 말에는 가수 이효리와 손잡고 신제품 '일품진로 오크25'로 증류주 시장을 공략한다. 신제품은 하이트진로가 운영하는 국내 최대 규모 목통숙성실에서 관리되는 최고급 원액을 사용한 제품이다.

하이트진로는 오크25의 새로운 광고 모델로 이효리를 발탁해, 소비자 홍보물, 유튜브 영상 광고. SNS 콘텐츠 등 다양한 마케팅 활동을 진행할 계획이다.

오 상무는 "이효리는 현재 화제성에서 최고인 인물"이라며 "경쟁사 제품을 오랫동안 광고했지만, 애주가와 신념 있는 이미지로 20~30대가 가장 선망하는 연예인"이라며 선정 배경을 설명했다.

끝으로 그는 "하이트진로 100년의 역사는 대한민국 100년의 희로애락의 역사라고 할 수 있다"며 "새로운 100년에도 혁신적인 도전을 계속하며 대한민국의 희로애락을 함께하겠다"고 밝혔다.

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